區域白酒突圍戰
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中國酒類品類創新研究報告
區域白酒突圍戰
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中國酒類品類創新研究報告
受經濟環境、消費量以及庫存量等終端需求因素影響,白酒行業幾乎每十年會經曆一次為期3-5年的周期性調整,并且在每一輪調整期内,都會經曆品牌行業地位的更叠。
基于過往白酒行業十年一個大周期的發展規律來看,
每個周期内都會有品牌把握住行業調整期的市場機遇,突出重圍,實現行業地位的更替輪換,重塑白酒行業競争格局。
通過對全國各省市、各渠道、各體量白酒企業進行深度調研後,發布白酒行業第一份囊括上市、非上市企業的中國白酒企業的五大榜單
目前幾乎每一個品牌都在強調全國化戰略,但鮮有品牌成功,這背後的核心原因和現有做法無法幫助品牌建立全國認知,裡斯通過分析現有區域品牌全國化策略,認為企業存在五大誤區。
以地域小衆
沖擊全國大衆
無高端
不全國
多頭出擊
認知不清
無文化
不白酒
買買買
區域+區域≠全國
聚焦新趨勢
白酒渠道分化和健康化趨勢
聚焦技術突破點
通過技術突破
解決老品類的痛點
推動品類分化
醬香酒品類分化的機會
反巨頭
抓住醬酒強勢背後的弱勢
對立開創全新白酒品類