第一屆
定位中國峰會
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媒體采訪
/ PARTICIPANTS
中國企業面臨轉型
注:此文章為2007 年1 月《時代》雜志封面專題文章 2017-12-28
非常感謝。我是艾•裡斯。這是我的女兒和搭檔勞拉•裡斯。今年是非常特殊的一年,中國将舉辦奧運會。對于企業來說,參加2008 奧運會的機會是巨大的,我想這些企業也都想通過成為奧運會的贊助商,而在中國乃至全球都獲得極大的收益。比如說燕京啤酒的“感動世界、超越夢想”、奧康皮鞋的“夢想是走出來的”、中國國航的“承載奧運放飛夢想”、還有國家電網的“點亮夢想”。青島啤酒說“激情成就夢想”,還有伊利乳制品為“為夢想創造可能”,都是夢想。似乎中國人喜歡睡覺,都用夢想。
裡斯:品牌營銷唯有聚焦才有力量
《時代周報》 2017-12-28
11月13日下午4時,微晴的廣州沐浴在初冬的清爽裡,艾•裡斯輕松地在星河灣酒店的房間踱着步,他剛參加完上午舉行的第二屆時代營銷盛典,等待《時代周報》記者的到來。晚上他還要接受中央電視台的采訪。
定位之父艾•裡斯給中國企業的建議
艾•裡斯 2017-12-28
大吉嶺茶是印度打造全球性茶葉品牌的一個良機,但是他們錯過了。現在全球最好的大吉嶺茶品牌是英國的,叫做TWININGS。中國還有這樣的機會,所有中國的茶葉品類都有機會建立全球性品牌,我母親曾說過,“我太喜歡中國的茶了”。中國可以打造全球著名的茶葉品牌,打造出像可口可樂、紅牛這樣的品牌。
定位之父艾•裡斯先生答中國企業家18 問
艾•裡斯 2018-01-02
走向全球是中國企業必須要做的事,但你不能期望用在國内的戰略在全球獲得成功。具體以海爾為例,海爾在國内市場進入了很多領域,它是否可以在國外也進入很多領域呢?我認為當然不行。實際上海爾在冰箱領域具有優勢和機會,在美國市場上,海爾推出了專門針對青少年的冰箱,這是一個很好的切入點,海爾可以憑借這個點在全球小冰箱領域占據主導位置
定位之父:淘汰“全才”的時代!
文字整理/本刊記者 李靖 2017-12-28
艾·裡斯:首先,來到中國,我們感到非常高興,中國充滿活力,也處于一個非常重要的曆史時刻。 在中國,去年成功舉辦了北京奧運會,而奧運會可以教會我們很多,讓我們首先看一下北京奧運會教給我們了什麼?
心智時代的戰略營銷
艾•裡斯 2017-12-28
——本刊獨家對話定位大師艾•裡斯
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時代周刊
裡斯中國公司
2009年11月11日
上海中心大廈